2176
После двух месяцев простоя торговые центры наконец распахнули свои двери для посетителей, арендаторы снова получили возможность получать прибыль. Только в Москве единовременно открылись около 47 тысяч магазинов и 9 тысяч компаний. Как прошла первая неделя «свободы» для бизнеса, как отреагировали на снятие ограничений предприниматели, кто смог быстро восстановиться после кризиса и какие прогнозы дают сами бизнесмены на ближайшие месяцы, читайте в обзоре Buybrand.ru.
Догоняем Европу
Несмотря на возобновление работы торговых центров, не все одежные и обувные ретейлеры торопятся открываться. Некоторые решили стартовать в ограниченном режиме, без открытия торговых залов. Посетителям доступна функция предзаказа через терминал или онлайн; чтобы попасть в примерочную, нужно получить талон и дожидаться очереди в отдельном зале.
Другие вовсе предпочитают не открываться до тех пор, пока трафик в ТЦ не приблизится к докризисным уровням. Опасения у ретейлеров вызывает возможность новой волны пандемии, из-за которой торгцентры снова могут закрыть.
Для справки: В среднем, посещаемость столичных торгцентров в первые дни после их открытия управляющие ТЦ оценили в 40-50% от прошлогоднего уровня. Такого ажиотажа, как был после возобновления работы ТЦ в Европе, в России нет, однако это вполне соответствует ожиданиям арендодателей. По прогнозам аналитиков, к концу июня трафик в российских торгцентрах составит около 70% от докризисных показателей, что приблизительно равно уровню посещаемости ТЦ в европейских странах. О полноценном восстановлении можно будет говорить после открытия фитнес-клубов, фуд-кортов и кинотеатров.
Детский и недетский fashion
Сравнительный оптимизм относительно продаж в летний период испытывают ряд ретейлеров в одежном сегменте. Детская одёжная марка Choupette, развивающаяся в том числе по модели франчайзинга, с 1 июня открыла 11 магазинов в столице, в том числе в Центральном Детском Магазине и ТРЦ «Европейский». Несмотря на то что директор по развитию бренда Анастасия Василькова прогнозирует снижение покупательского спроса после пандемии на 30 %, бутики также готовятся к открытию в Уфе, Воронеже, Иркутске и Магнитогорске. «Это наш оптимистичный прогноз», — говорит она. Основные надежды детского fashion-сегмента связаны с периодом подготовки к школьному сезону, который начинается в июне и длится до августа. Для детского ретейла он является одним из самых высокодоходных, констатирует Василькова.
Взрослый fashion на фоне снятия ограничений восстанавливается медленнее и осторожнее. Наиболее уверенно чувствуют себя игроки, которые начали готовиться к выходу из режима пандемии заранее, в том числе, продавая франшизы и разрабатывая новые форматы офлайновых магазинов.
У «Стильпарка», который полностью возобновил работу в Москве, открыл точки в ряде регионов и успел запустить две новые по франшизе, из 12 франчайзинговых точек, работающих на сегодняшний день, в торговых центрах расположены 11. «Проходимость осталась практически на том же уровне, что и до введения режима ограничений, а в некоторых крупных городах (Уфа, Ульяновск) трафик увеличился в среднем на 50%», — утверждает директор по развитию франчайзинга компании Елена Попова. Изменений в среднем чеке ретейлер не заметил. «Покупательская способность осталась на прежнем уровне».
Ждут перемен
Крупные сети товаров для дома отмечают относительно скромные показатели по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В Leroy Merlin, открывшей 1 июня все российские магазины, трафик вырос в полтора раза по сравнению с маем, но в сравнении с июнем 2019-го составил от 20% до 40%. Чуть лучше показатели у сети «Спортмастер» — 50–60% за первые дни лета, передает «Коммерсант». ИКЕА только 3-го июня успела открыть несколько точек в московском регионе, остальные продолжают работать на выдачу онлайн-заказов.
Как отмечают в RedStone, низкие продажи ретейлеров в Москве могут быть связаны с действием пропускного режима. Однако после отмены обязательных пропусков и возобновления возможности свободно перемещаться по городу ситуация для ретейла может измениться.
Для справки: согласно распоряжению мэра Москвы Сергея Собянина, требования самоизоляции и пропускной режим в столице отменяется со вторника 9 июня.
Что касается крупного продуктового ретейла с точками в ТЦ в период с 1 по 4 июня рост выручки показал только Auchan (около 10%). У Selgros и Billa выручка осталась на прежнем уровне.
