Добавить франшизу

Данная регистрация предназначена для владельцев франшизы. Для чего мне личный кабинет.

Крупные ретейлеры отказываются от массовых промоакций

18.02.2019
942
На смену промоакциям приходят индивидуальные предложения

Крупные российские ретейлеры вынуждены постепенно сокращать количество массовых промоакций из-за снижения прибыли. Так, X5 Retail Group решила уменьшить частоту регулярных промоакций в магазинах «Пятерочка».

ДЛЯ СПРАВКИ: Сейчас у некоторых игроков рынка объём выручки от продажи товаров по массовым промо достигает 35% от общей выручки компании. При том что «комфортной» для бизнеса считается доля в 25%, говорят эксперты.


Именно из-за увлечения промоакциями сеть «Магнит» уже столкнулась с падением прибыли в 2017 году, пишет «Коммерсант».

Теперь магазины вынуждены предлагать программы лояльности, чтобы не растерять покупателей на фоне сокращения доходов, то есть переходят от массовых промоакций к индивидуальным, что во многих случаях позволяет увеличить выручку.

Например, «Перекресток» за счет целевых кампаний для обладателей клубных карт получил дополнительные пять миллиардов рублей, что составило ни много ни мало 2% от общей выручки сети.

«Азбука вкуса» благодаря индивидуальным промоакциям для держателей карты «Вкусомания» увеличила выручку на 13,2%.

Программы лояльности развивают и другие ретейлеры – например, «М.Видео» и сеть магазинов одежды Modis.


КАТАЛОГ ФРАНШИЗ СМОТРИТЕ ЗДЕСЬ

buybrand.ru

Франшизы
Самое популярное за неделю