723 Крупный ретейлер, развивающий федеральную сеть магазинов в сегменте дрогери по франшизе, «Улыбка радуги», отмечает интересный тренд в потребительском поведении: покупатель с дорогих премиальных брендов парфюмерии, многие из которых покинули Россию, переключился на продукцию более низкого ценового сегмента. В результате, за год продажи в этой категории выросли почти на треть (плюс 28% в первом квартале 2023 года по сравнению с аналогичным периодом 2022-го).
В сети это объясняют объективными факторами, среди которых снижение покупательской способности населения и, как следствие, переход к более избирательной стратегии в плане приобретения.
«Мы видим, что потребительское поведение при выборе парфюмерии меняется: покупатели стали выбирать доступные по цене позиции в диапазоне от 195 до 995 рублей, и ароматы, аналогичные ушедшим с рынка аналогам или парфюмерии, стоимость которой увеличилась в несколько раз», — отмечают в компании.
На этом фоне там прогнозирую дальнейший рост спроса на парфюмерию в указанном ценовом диапазоне на 30% до конца года.
На рынке «Улыбка радуги» является основным конкурентом «Магнит-Косметик», но, в отличие от последнего, развивается по модели франчайзинга. Согласно официальной информации на сайте франшизы, в Москве она не доступна. Купить франшизу «Улыбка радуги» можно в Подмосковье, Тверской, Смоленской, Калужской, Владимирской, Тульской, Рязанской, Брянской, Нижегородской и Архангельской областях. В январе сеть заявляла о панах открыть до 100 корпоративных точек в столице.
