89
Крупнейший оператор на российском рынке fashion-ретейла Melon Fashion Group (MFG) до конца 2025 года запустит 11 магазинов товаров для дома под маркой Sela Home, которая станет суббрендом по отношению к одежному Sela. Торговые точки расположатся в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге и Красноярске.
В последнем из перечисленных городов Sela Home займёт бывшую площадь ушедшей из России H&M.
Направление товаров для дома в MFG «считают перспективным и видят в нем большой потенциал для развития бренда Sela», сказал представитель ретейлера Shopper’s. Ранее, в 2023-м, MFG также зарегистрировала товарный знак Zarina Home. Но в продаже товары под этим брендом так и не появились.
Ниша товаров для дома высвободилась для новых игроков после ухода из РФ Ikea, H&M Home и Zara Home. После этого её стремились занять как российские (например, Redecoro и Askona с брендом Askona Home), так и турецкие (Karaca Home, Kelebek, Madame Coco) компании. «Яндекс Маркет» запустил товары этой категории под собственным брендом Pragma.
Однако в последнее время спрос на товары для дома стал падать. Kuchenland снизила темпы экспансии, а IvlevChef Home BY Kitchen (созданный при участии шеф-повара и шоумена Константина Ивлева) было решено закрыть. Эксперты связывают это с тем, что пик интереса россиян к обустройству дома и декору, пришедшийся на пандемийный период, прошёл. Это означает для рынка период охлаждения.
