2927
У крупной международной сети Lidl, которая раньше оплачивала россиянам шоп-туры в Европу, появился товарный знак в Роспатенте. Под этим брендом она развивает уже более 11 тысяч розничных магазинов в Европе в формате дискаунтера. Теперь такие же могут появится и в России.
Жителям Северной столицы Lidl уже знаком: как частые гости Эстонии и Финляндии они часто навещали местные супермаркеты. Кроме того, вплоть до пандемии за счет Lidl можно было отправиться в шоп-тур из Петербурга в финскую Лаппеэнранту. Обязательным условием было приобрести в местном магазине товары на определённую сумму.
Сейчас под вывесками Lidl работает более 11200 магазинов в 32 странах, в том числе в Европе и США. Российский рынок приглянулся ретейлеру давно: сообщается, что ООО «ЛИДЛ Холдинг РУС», принадлежащее «Лидл Штифтунг энд Ко.», были зарегистрированы в Санкт-Петербурге еще в 2003-2009 гг.
В случае, если магазины все-таки откроются, им придется конкурировать с местными игроками, в числе которых такие гиганты, как X5 (сеть «Чижик» в формате жесткого дискаунтера стартовала минувшей осенью), «Лента» («365»), «О’Кей» (бренд «Да»). В чуть более высокой ценовой категории работают "Магнит" (недавно купил еще одного дискаунтера - "Дикси") и «Пятерочка».
Многие из этих сетей, как и европейский ретейлер, делают ставку на продукты собственных торговых марок (СТМ), которые имеют цены намного ниже брендовых. На этом фоне эксперты сомневаются, что для Lidl привозить СТМ на российский рынок будет целесообразным: нынешний курс евро сведет всю выгоду для покупателя на нет.
