1050 следуя за трендами и целевой аудиторией
Все больше франчайзеров обращают внимание на локации в жилых комплексах. Вслед за аптеками, ресторанами и сферой услуг туда устремилась мебельная розница. Так, мебельная компания «Мария» (развивает сеть магазинов через франчайзинг) объявила об открытии новой студии в Москве. Она заняла 100 кв. метров в составе одного из жилых комплексов недалеко от центра столицы. Развитием локации занимается новый партнер-франчайзи фабрики.
Помимо образцов коллекций кухонь, прохожих, шкафов и мебели для ванной, в демонстрационном пространстве разместилась так называемая активная кухня — со всеми необходимыми коммуникациями и возможностью приготовления пищи. Её планируют использовать для проведения кулинарных мастер-классов с участием шеф-поваров и тематических мероприятий для дизайнеров интерьера.
«Пространство полностью воссоздает полноценные жилые интерьеры, где разные элементы создают единую стилистическую гармонию и раскрывают свой потенциал», — рассказали в компании.
Таким образом, студия продолжает концепцию, которую «Мария», как и большинство крупных российских мебельных ретейлеров, начала активно развивать после ухода Ikea из РФ. С 2023 года в аналогичном формате начала открывать гипермаркеты Askona. Hoff в начале 2024-го объявила о запуске 12 таких точек в разных городах.
Жилые комплексы и новостройки привлекают все больше предпринимателей при выборе стартовых локаций. По данным ГК "А101", за последний доля франчайзинговых точек от общего числа бизнесов, работающих на первых этажах жилых комплексов, выросла за год до 60%. В NF Group помимо большого интереса к стрит-ретейлу в ЖК отмечают, что ранее операторы, традиционно рассматривающие помещения только в центре города, сейчас рассматривают и более удаленные локации с подходящей аудиторией.
