899 «Магниту» понравился эксперимент по установке в магазинах так называемых «Островов здоровья» — отдельных стеллажей с продуктами питания для приверженцев ЗОЖ. На волне популярности такого формата и растущего интереса россиян к сбалансированному питанию количество «островов» в магазинах «у дома» решено утроить — до 1500.
Тестировать ЗОЖ-остова «Магнит» начал летом 2022 года. Сейчас они установлены в 530 магазинах «у дома» в крупных и малых городах, а также в 477 супер- и гипермаркетах. В последних число стеллажей может достигать 16, а в ассортименте около 500 позиций. В точках «у дома» предложение намного скромнее — 1 стеллаж с 60 товарами, в том числе собственных торговых марок (СТМ).
Лидерами продаж на «островах» стабильно являются позиции для здорового перекуса (различные протеиновые пирожные и батончики) и продукция без сахара (шоколад, конфеты, вафли, джемы). На них и сделана ставка в небольших точках. В супер- и гипермаркетах там также присутствуют растительное молоко, урбечи, различные масла, напитки без сахара, безглютеновые кондитерские изделия, веганская продукция и т. д.
По итогам первого полугодия продажи такой продукции выросли на 35% в деньгах и штуках. Самый большой рост спроса в торговой сети отметили на специализированное питание с большим содержанием белка — плюс 95%.
«Сегмент все еще остается нишевым, но при этом имеет большой потенциал для роста спроса, — рассказала директор департамента категории „Бакалея“ розничной сети „Магнит“ Мария Кравченко, которую цитирует Retail.ru. — Поэтому мы наращиваем объем таких позиций на полках нашего самого многочисленного формата».
В этой нише «Магниту» придется побороться со «ВкусВиллом», который давно зарекомендовал себя как сильный игрок на рынке здоровых продуктов. Недавно сеть отметила юбилей, открыв 1500-ю точку, она также активно работает на доставку.
