664
Крупные федеральные игроки постепенно уступают часть покупателей, а следовательно, и выручки, небольшим локальным операторам, работающим в формате жесткого дискаунта. Последние забирают трафик практически у всех других форматов — от магазинов «у дома», до гипермаркетов, но при этом не могут состязаться с Ozon.
Об этом тренде в рамках конференции «Категорийный менеджмент в Белые Ночи 2023» рассказала директор по работе с клиентами исследовательского холдинга «Ромир» Анастасия Сидорина.
Она начала с тогоо, что главные сетевые хард-дискаунтеры — Fix Price и «Светофор» — начали заметно терять часть выручки за счет перехода потребителей в магазины «у дома», такие как «Пятёрочка», «Магнит», «Дикси». При этом в сторону Fix Price наблюдает отток трафика из SPAR и «Ленты». В «Светофор» также идут из «Ашана», «Магнит гипер», «Перекрестка» и Fix Price.
Источник: Ромир.
«Если посмотреть на позицию „Светофора“ относительно топовых игроков рынка, то видно, что он находится в „зеленой“ зоне, — прокомментировала Сидорина. — Это означает, что он забирает трафик. Но если сравнить „Светофор“ с такими игроками, как „Магнит у дома“ или „Пятерочка“, то видно, что покупатели перетекают туда из федерального дискаунтера. И мы наблюдаем этот тренд в течение определенного времени», — цитирует Сидорину Retail.ru.
Интереснее всего оказались позиции локальных хард-дискаунтеров. Согласно данным исследования «Ромир», эти игроки сейчас «забирают» объем у всего рынка, кроме Ozon. При этом маркетплейс переманивает покупателей у всех игроков, констатировали исследователи.
