1289
Рекламные технологии не стоят на месте, изменяясь согласно запросам времени и отвечая на вызовы, возникающие как извне, так и внутри самого бизнеса. По подсчетам Weborama, с каждым годом объём мошеннического трафика возрастает и только в 2023 году составил 65%. Как бизнесу защититься от пустой растраты маркетингового бюджета и получить максимум от рекламы, рассказала руководитель программатик направления Weborama, спикер бизнес-форума VerSous 2024, Анна Бочкарева.
— Какие инструменты для защиты может использовать франчайзер (как представитель среднего бизнеса)?
Во-первых, это трекинг и верификация рекламных размещений. Аудит рекламы имеет ключевое значение для понимания, какие площадки, креативы, сегменты аудитории, ресайзы, девайсы отрабатывают лучше всего, и соответственно, дает возможность перераспределять бюджет только на конверсионные каналы. Говоря об экономии, не стоит забывать, что с каждым годом доля мошеннического трафика возрастает — по нашим данным только в 2023 году она составила 65%. Именно поэтому большой такой процент рекламного бюджета можно потерять, не используя технологии верификации трафика.
Во-вторых, это запуск brandformanсe-кампаний, поскольку рекламодателям важно работать не только на быстрые продажи, но и на выстраивание долгосрочных крепких отношений с клиентом для его удержания и роста LTV, что значимо для компаний, находящихся в процессе построения и укрепления собственного имиджа.
— В каких сферах бизнеса эффект от использования bigdata будет максимальным и почему?
Применение Big Data в маркетинговых коммуникациях может оказать максимальный эффект в тех сферах бизнеса, где информация о целевой аудитории является важным ресурсом в интенсивной борьбе за конкурентные позиции. Здесь играют важную роль такие инструменты, как платформы управления данными (DMP, CDP), трекинг и верификация, таргетинг и сквозная аналитика. Они могут быть актуальны для всех сфер бизнеса.
Собранные медиа данные позволяют анализировать поведение потребителей и прогнозировать их предпочтения, подходить к размещениям более персонализировано. Более того можно обогатить CRM-базу рекламодателя и узнать, порой, нетривиальные инсайты о лояльных потребителях бренда. Всё эти исследования позволяют получать детализированные результаты о целевой аудитории, разрабатывать более точные маркетинговые кампании, оптимизировать затраты и, в конечном итоге, максимизировать выгоду для рекламодателя.
— Какая бизнес-стратегия на текущий год будет правильной: выжидательная (удерживать то, что есть) или агрессивная (пробовать что-то новое, экспериментировать, пользуясь новыми технологиями и выходя на новые рынки?)
Кардинальные изменения на рекламном рынке, а именно, отмена 3d party cookies в конце 2024 года, приведет к смене парадигмы работы с таргетингом и анализом рекламных кампаний. Также после ухода международных игроков появились новые ниши, за которые идет конкурентная борьба локальных и новых зарубежных брендов. Поэтому, на наш взгляд, во-первых, рекламодателям сейчас необходимо не бояться тестировать новые решения, которые разрабатывают игроки для работы в cookieless, а во-вторых ,подобрать максимально эффективные инструменты для удержания и привлечения потребителей, чтобы быстро адаптироваться к новым рыночным условиям.
Послушать выступление Анны Бочкарёвой на международном форуме VerSous 2024 можно будет 19 марта в рамках сессии "Работа с большими данными для оптимизации и автоматизации продаж. Технологии оптимизации РК и увеличения конверсий".
Место проведения: Москва, ЦВК "Экспоцентр", пав. №1. Подробная программа и состав участников мероприятия здесь >>>
