Хотя на 2% снизилось число покупок косметики и парфюмерии в розничных магазинах в 2025 г. по сравнению с 2024-м, по данным «Чек индекс», объём продаж в деньгах растёт. Благодаря увеличению медианной цены: +13% за год, до 4340 руб.
Это средняя статистика по всем ретейлерам, продающим косметику — специализированным и нет. У «Вкусвилла» в основных точках статистика по этой категории положительная, отрицательный результат показал только пилотный фирменный «Вкусвилл красиво», в ассортименте которого не было ничего, кроме косметики и средств гигиены как собственных торговых марок, так и других российских производителей. Также на полках были БАДы, бытовая химия и некоторые товары для детей.
Тем временем в этом сегменте успешно развиваются крупные сети с уклоном дрогери: «Магнит Косметик» и «Улыбка радуги» (у обеих сетей есть франшиза).
Провал «пилота» от «Вкусвилла» в самой компании объясняют тем, что в новом бренде не удалось создать дополнительную ценность, не хватило «уникальности, которая отличала бы ассортимент от уже представленных в сети товаров».
У экспертов рынка другие версии, которые, в целом, сводятся к непроработанности концепции, слишком большой ставке на СТМ и, как результат, низкому среднему чеку.
Открыть магазин косметики и бытовой химии по франшизе можно с инвестициями в 4-12 млн руб. в зависимости от бренда.
