898 Азиатская косметика вошла в привычный список покупок 32% россиянок. Мода, начавшаяся еще до событий 2022 года и ухода из России западных брендов, переросла в тренд, считают 93% потребительниц. При этом абсолютное большинство (90%) отдают предпочтение корейским маркам.
Такие данные показало исследование Анкетолога. По итогам проведенного опроса, 16% российских женщин покупают азиатскую косметику примерно раз в месяц и чаще, ещё почти треть (28%) — раз в два месяца, 31% — раз в три месяца, и только 22% — не чаще, чем два раза в год. Самые популярные товарные категории: тканевые маски, кремы для лица и патчи. Также часто покупают сыворотки, кремы для глаз, тоники и мицеллярную воду.
Большинство потребительниц считают главным достоинством косметических средств из Азии качественный состав. Так ответили 63% респонденток. Половина (51%) считают, что только она подходит им по типу кожи, еще почти столько же (48%) признали, что их привлекает доступная цена.
Около трети (30%) выбирают азиатскую косметику, потому что она сейчас в тренде, 15% — из-за красивой упаковки, 11% — из-за эксклюзивности.
Азиатские и, в частности, корейские бренды, активно завоевывают не только косметический, но и fashion-рынок в России. Из 16 новых иностранных марок, дебютировавших в РФ в первой половине текущего года, почти треть пришли из Китая (31,3% от общего числа новых участников). До конца 2024-го число новичков пополнят ещё 5 компаний из Поднебесной и 4 - из Южной Кореи.
