947 под вывеской Askona Home
Крупный российский ретейлер с богатым опытом во франчайзинге и устоявшейся репутацией в сегменте товаров для сна Askona запустил новый проект - Askona Home. Компания начала расширять ассортимент собственной и франшизной розницы на фоне ухода с российского рынка западных конкурентов. Чтобы занять нишу аксессуаров для декора и интерьера, сеть, ранее специализировавшаяся на матрасах и подушках, пересмотрела концепцию своих салонов и открыла в Москве первый гипермаркет мебели и товаров для дома.
Первый магазин Askona Home расположился в столичном ТЦ Columbus. Он занял площадку в 5 тыс. кв. м и вместил товары самых разных категорий: от кухонных гарнитуров, кроватей и шкафов до полотенец, картин и зеркал.
На территории объекта функционируют три пространства, которые имитируют обстановку типовых российских квартир (в одну, две и три комнаты). Все они ориентированы на разных покупателей: от состоявшейся пары «с любимой работой» до молодой семьи с маленьким ребёнком или молодого холостяка. Прототипами послужили проекты крупного российского застройщика.
Askona активно развивает розничную сеть по модели франчайзинга. Салоны по франшизе бренда открыты в 258 городах России, а также в Армении, Киргизии, Эстонии и Румынии.
О том, что Askona поборется за место «новой Ikea», расширив ассортимент и сделав ставку на салоны нового увеличенного формата, стало известно в апреле 2023 года. Тогда в сети анонсировали запуск тестового гипермаркета в Москве и заявили, что, если эксперимент удастся, его распространят на все города-миллионники (в каждом откроют 1-2 магазина). В Москве количество гипермаркетов планируется уровнять с числом закрытых точек Ikea.
Ещё одним новым игроком на рынке товаров для дома станет сеть Redecoro. Она заявляет о том, что сможет отхватить аудиторию испанской Zara Home и шведской H&M Home, которые решили покинуть Россию в 2022 году. В планах компании - запуск 50 точек во разных регионах РФ. Товары будут поступать с тех же фабрик, что производя продукцию для H&M и Zara.
