2252
Детский ретейл продолжает процветать на фоне пандемии. Российский бренд детской одежды Choupette открывает новый магазин в Сочи. В качестве формата размещения был выбран стрит-ретейл, который набирает всё большую популярность. Другими главными трендами наступившего года станут упрощение поиска выгодных и недорогих площадок и ориентация на «живучесть бренда», прогнозируют в компании.
Точка точка Choupette работает по принципу франчайзинга. Её владельцем является Элеонора Обжорина, для которой магазин станет уже вторым по счёту. Первую франшизу Элеонора открыла в Нижнем Тагиле и подробно рассказала Buybrand о тонкостях и сложностях открытия детского магазина.
При этом, по словам директора по развитию ТМ Choupette Анастасии Васильковой, естественным трендом 2020 года стала цифровизация фэшн ритейла. До этого детский сектор был наиболее консервативным по сравнению с другими, но прошлый год заставил его догнать остальные сегменты отрасли. Многие детские бренды сделали значимые рывки в этом направлении. Поэтому в новом году конкуренция между детскими фэшн-брендами будет не только в оффлайне, но и в онлайне.
Следующее изменение, вызванное пандемией, — это выход с рынка некоторых игроков. В основном, это коснулось несетевых или уже ослабевших к этому периоду брендов.
«Тем не менее это даст возможность оставшимся участникам рынка занять освободившиеся ниши, как с точки зрения целевой аудитории, так и договоренностей с торговыми площадями», — говорит Василькова. «Прошлый год сблизил арендаторов и арендодателей: сейчас существует тенденция общего взгляда на сотрудничество».
Другим показателем 2020 года стал так называемый «признак живучести» бренда. Прошлый год неоднократно доказал, что сетевые и франчайзинговые магазины обладают наибольшей выживаемостью и стрессоустойчивостью. Большую роль здесь играет поддержка центрального офиса и узнаваемость бренда. Как следствие, в новом году будет всплеск интереса к устойчивым франчайзинговым сетям и предложениям во всех отраслях, в том числе и в детской фэшн индустрии.
