1909
«Лента», вслед за «Магнитом» и X5 Retail Group с её «Пятерочкой», решила повоевать за рынок жестких дискаунтеров. Первые магазины в таком формате уже запущены в Сибири. X5 решила зайти с Москвы и открыла в столице пилотные точки под маркой «Чижик».
Дискаунтеры «Ленты» заработали под вывеской «365+» пока только в Барнауле и в Новосибирске. В обоих случаях речь идет не о новых открытиях, а о переформатировании супермаркетов после реконструкции. Площадь торговых точек — около 375 кв.м. В ассортименте упор сделан на собственные торговые марки (СТМ), доля которых на полках составляет 60%. Всего в магазинах представлено 1,6 тыс. позиций.
Будет ли сеть развивать данный формат, покажет опыт первого полугодия. Все будет зависеть от того, насколько востребованным он окажется у потребителя.
Ставку на жесткий дискаунт уже сделали два крупнейших ретейлера страны «Магнит» и X5 Retail («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»). Первый запустил бренд «Моя цена», уже открыто 16 магазинов, до конца года планируется увеличить их количество до 100.
X5 начала тестировать формат в магазинах под вывеской «Чижик» в конце прошлого года и уже судится за товарный знак. План по открытиям на год — 50 магазинов. Начиная с 2022 года сеть сможет «очень быстро масштабироваться по всей стране», высказала надежду финансовый директор Х5 Retail Group Светлана Демяшкевич в ходе онлайн-трансляции Московской биржи.
Формат жесткого дискаунтера предполагает постоянно низкие цены. В тех же «Чижиках» продукты стоят дешевле, чем в «Пятерочках». Больше половины ассортимента составляют товары СТМ. Площадь таких магазинов, как правило, меньше, а товарная линейка уже, чем в обычных дискаунтерах.
Как прогнозируют эксперты, жесткие дискаунтеры в России приживутся и к 2025-му их доля на рынке вырастет вдвое.
