1215 В Московском «Экспоцентре» в рамках выставки «Мебель» проходит форум Furniture Retail Fest. Крупнейшие профессионалы мебельной индустрии обсуждают вызовы последних 9 месяцев. Главными стали перераспределение спроса и необходимость подстраивать предложение в условиях ухода гиганта и тренд-сеттера — шведского концерна «Икея».
Собравшиеся признали, что, вопреки мрачным прогнозам, катастрофы на рынке не произошло. Сейчас пришло время мыслить на перспективу — обсуждать не то, что «Икея» ушла, а как будет перестраиваться рынок, когда «Икея» вернется. Главная задача мебельного ретейла сегодня — подхватить и сохранить лучшее, создать атмосферу и продать идею. Потому что «Икея» была уникальной экосистемой. Тем местом, где «каждая фрикаделька была в тему».
«„Икея“ — это тот случай, когда предложение рождало спрос и подталкивало потребителя. Даже когда покупатель шел за вазочками и стаканчиками. Если мы не будем прилагать усилия, ничего не произойдет, спрос размажется по рынку», — считает представитель ТД «Шведский стандарт» Алексей Яковлев.
Его компания была партнером «Икеи» и выполняла большой объем заказов бренда. После ухода партнера оказалось, что ТД был так интегрирован в целостную работу холдинга, что не имел сети внутри производства. Это касалось и поставки, и дистрибуции, и маркетинга. Пришлось оперативно перестроиться — сейчас в ТД работает профессиональная команда, которая продолжает предлагать шведский стандарт. И эта трансформация может стать шансом для небольших ретейлеров, которые хотели сотрудничать с «Икеей», но не могли из-за небольшого объема заказов. Сейчас эта возможность у них открыта и компания максимально настроена на организацию такого сотрудничества.
Напомним, что форум будет идти до 24 ноября. К дискуссии приглашены представители производителей и поставщиков мебели, в том числе франчайзинговых «Аскона», «Мария», «Орматек», а также региональные дилеры.
Кроме того, в программе мероприятия презентации новых франшиз на рынке — от мебельного салона Stanles и фабрики «Оримэкс».
