2927
Крупнейший мебельный ретейлер Европы «Икеа» решил протестировать в России новый мини-формат: в ближайшее время на территории РФ появятся магазины площадью от 30 до 75 кв. м.
Напомним, бренд «Икеа» принадлежит международному оператору Ingka Group и развивается в том числе по модели франчайзинга. В России он пока представлен в формате гипермаркета (расположены в основном за чертой города) и дизайн-студий. В 2020 году в сети заявляли о росте популярности городских точек в России, в связи с чем компания возлагала большие надежды на дальнейшее развитие в данном направлении.
Тогда речь шла о магазинах площадью до 300 кв. м. Тем не менее, в марте 2021-го ретейлеру пришлось закрыть студию в московском ЖК "Life-Ботанический сад". Гипермаркет, расположенный неподалеку, оказался более популярным.
Теперь в планах ретейлера — открыть в России около десятка магазинов уменьшенной площади (до 75 квадратов) за несколько месяцев.
Таким образом ретейлер хочет максимально быстро расширить географию своего присутствия в России. Где именно заработают точки в новом формате, не уточняется. Однако известно, что бренд хочет повысить доступность в регионах, в которых не представлены магазины и Студии «Икеа».
«Новые точки продаж разработаны с учетом спроса на товары «Икеа» на российском рынке, а также трендов в потребительском поведении, появившихся в результате пандемии. Новый формат точек продаж сочетает преимущества потребительского опыта онлайн и офлайн и делает покупки удобнее тем клиентам, у которых нет возможности посетить магазины и Студии "Икеа"», — сказано в сообщении компании.
По словам генерального директора розничной сети и директора по устойчивому развитию «Икеа» в России Понтуса Эрнтелла, на запуск мини-Икеи потребуется не более нескольких месяцев.
«Они [магазины. — Прим. ред.] могут располагаться даже в небольших торговых центрах, и для нас это отличная возможность выйти в российские города, где "Икеа" еще не представлена».
В «Икеа» уже провели встречи с представителями Удмуртской и Саратовской областей, эти регионы могут стать первыми в очереди на открытие «Икеа» в мини-формате.
