2856
новый владелец переименовал все действующие точки
Ребрендинг добрался до сети магазинов Mothercare. Он был обусловлен тем, что владелец бренда решил покинуть российский рынок, в связи с чем местный собственник должен был переименовать все розничные точки. Теперь они называются Motherbear. Всего их около 70.
Mothercare специализируется на товарах для мам и малышей. После перерыва в работе, связанного с решением головной структуры свернуть бизнес в РФ, ряд из них открыли двери для покупателей, но работали без названия. При этом ассортимент в точках практически не изменился.
На сегодняшний день сетью Motherbear в России владеет крупный оператор ретейла АО "МФК Джамилько", у которого также в управлении такие марки, как New Balance, Timberland, Dkny и Lee. "Джамилько" выкупила Mothercare у ООО "Монэкс трейдинг" (бывший франчайзи британской компании) и после сделки подала заявки на регистрацию сразу нескольких товарных знаков для переименования точек. в числе возможных названий были Kidstudio, Wonderkid и Wearkids.
Собственник решил остановиться на Motherbear. Согласно информации на официальном сайте, магазины с такими вывесками помимо Московского региона, Петербурга и Ленинградской области заработали в Екатеринбурге, Самаре, Рязани, Омске, Сочи, Сургуте, Твери, Туле, Новосибирске, нижнем Новгороде, Тюмени, Уфе, Ярославле, Краснодаре, Казани и Красноярске.
Это не первый пример ребрендинга у ретейлеров, которые были вынуждены сменить айдентику, но продолжили работать. Так, популярные в России марки одежды Cropp, House и Reserved после заявления владельца об уходе с рынка РФ превратились в Cr, Re и в XC соответственно. Точки продаж LEGO стали называться "Мир кубиков", а бутики с ручной косметикой LUSH - Oоmph.
