13474 Так, в 2018 году из России ушло рекордное за шесть лет количество зарубежных брендов. Исключение в этом плане составляет Италия: на одну покинувшую рынок итальянскую марку одежды приходится сразу четыре «дебютанта». Другие итальянские компании, давно работающие в РФ, активно расширяют присутствие в стране. Например, во всех крупнейших городах России представлены марки одежды United Colors of Benetton и Terranova, а также развивающиеся по франшизе бренд нижнего белья Intimissimi и производитель колготок Calzedonia. Одежда – один из крупнейших сегментов в итальянском франчайзинге. Однако в этой стране есть и другие интересные франшизы. О них читайте в нашем материале.
КОНТЕКСТ. Бренды Calzedonia и Intimissimi заняли второе место по охвату в России в исследовании компании JLL . Они присутствуют почти во всех из 37 крупнейших городов страны, выбранных экспертами для мониторинга присутствия. Высокие показатели этих ретейлеров в JLL объясняют стратегией развития по франчайзингу.
К 2018 году на франчайзинговом рынке Италии было 929 компаний, под управлением которых работали 51,7 тысячи точек. Общий объем рынка оценивался в 24,5 миллиарда евро (+1% к 2016 году). Число итальянских франчайзеров, масштабирующих свой бизнес за границей, выросло почти на 9%.
Отрасли и география итальянского франчайзинга
Производство и продажа одежды, а также сфера обслуживания являются самыми крупными сегментами в итальянском франчайзинге. На франшизы в сфере услуг к концу 2017 года приходилось 24% рынка, на одежду – 20,8%. Однако число компаний в этих категориях, по данным Итальянской ассоциации франчайзинга, сокращалось. Так, компаний в одежном ретейле стало на 2,6% меньше, чем в 2016 году, а в сфере услуг – на 10,7%: с рынка ушли 26 франшиз.
Другие отрасли, наоборот, росли. Активнее всех по франшизе в Италии развивались крупные розничные сети (+ 7,3%), на которые приходится пока 4,7% франчайзингового рынка. Стало больше и компаний в категории «красота и уход» (+4,8%), занимающих 11,5% рынка франшиз Италии. Заметно увеличивалось и присутствие франчайзинговых заведений общественного питания (+5,8%), составляющих 17,7% рынка.
По статистике, больше всего франчайзинговых точек работает в административной области Ломбардия (8,5 тысячи), на втором месте Лацио (5,9 тысяч). В тройку самых благоприятных регионов для франчайзинга в Италии также вошла Сицилия, где по франшизе работают 4,4 тысячи точек.
Источник: Associazione Italiana del Franchising
ПРАВИЛА. Итальянский закон регламентирует содержание франчайзинговых соглашений и обязывает франчайзера предоставлять информацию потенциальному партнеру не менее чем за 30 дней до подписания договора. Среди таких сведений, например, динамика открытий и закрытий за последние три года, подтверждение прав на использование товарного знака, сводка судебных исков, поданных к компании-франчайзеру. Франчайзи со своей стороны будет обязан сохранять конфиденциальность. Франчайзинговое соглашение признается действительным, только если утверждено в письменном виде.
Бренды франшиз Италии
Итальянские марки одежды известны в десятках стран мира и, в частности, в России во многом благодаря распространению по франшизе. Это, например, бренды нижнего белья Tezenis и Intimissimi, производитель колготок Calzedonia.
Некоторые франчайзинговые компании пока не добрались до России, но активно развиваются за границей. Например, у производителя мужской одежды Camissima есть магазины в 16 странах мира, включая Казахстан, Китай и Японию.
Есть и такие бренды, которые пока работают по франшизе только в Италии. Среди них магазины женской одежды Camomilla и производитель купальников и спортивной одежды Jaked.
На итальянском рынке одежды работают и иностранные франчайзеры. В их числе магазины спортивной одежды Intersport, испанский бренд детской одежды Charanga, а также марка Friking, активно развивающаяся в Испании, Франции и Португалии.
ФАКТ. Франшизу в Италии редко берут молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет. В большинстве случаев (89%) это люди 25-45 лет. При э том каждый третий предприниматель-франчайзи в стране – женщина (по данным Associazione Italiana del Franchising).
В числе других иностранных франчайзеров в Италии, например, французские сети отелей Mercure и Novotel, а также крупные франшизы фастфуда - американские McDonald’s, KFC, Burger King и Subway, филиппинская Jollibee.
Из итальянских франчайзеров в сфере общественного питания можно упомянуть сеть мини-закусочных Friggiò, закусочные с лепёшками La Caveja, стритфуд Epasta и кофейни Ottolina Cafe.
Кроме того, в Италии популярен формат кафе-мороженых (джелатерия). В этой нише можно отметить сеть MammaMia и молодую франшизу Dallatte. Еще один интересный проект в сфере общепита – бизнес Boido Tartufi, предлагающий клиентам продукты из свежих трюфелей.
Итальянский аналог российских магазинов разливного пива – франшиза магазинов разливного вина Divini Sapori. Сеть насчитывает 12 точек продаж, половина находится на родине тосканских вин.
В сегментах недвижимости и почтовых услуг в Италии развиваются как иностранные, так и местные франчайзеры. Например, в стране представлены международные агентства недвижимости Engel & Volkers (Германия) и Re/MAX, однако позиции итальянских игроков довольно сильны. Весь спектр услуг в сфере недвижимости предлагают развивающиеся по франшизе компании Gabetti и входящая в одноименную группу Grimaldi. А агентство Solo Affitti работает только с арендой жилья.
Несколько итальянских компаний конкурируют с международной сетью центров доставки и бизнес-услуг Mail Boxes Etc. Одна из них – частная почта I-Poste, помимо отправлений предлагающая также логистические и финансовые услуги.
Форматы и концепции итальянских франшиз
Итальянские франшизы – это не только знаменитые на весь мир бренды одежды и аксессуаров. На рынке Италии представлены и другие интересные концепции, пока не вышедшие на международный уровень. Многие из них имеют ограниченный потенциал для масштабирования, однако некоторые успешные идеи могут быть использованы и за границей.
Концептуальные аналоги многих итальянских франшиз уже можно встретить в России. В Италии есть своя франчайзинговая сеть магазинов с кормами для домашних питомцев L’ora degli Animali, сеть стоматологий CareDent, сервис ремонта смартфонов iRiparo, сеть цветочных магазинов Frida’s, товары для дома Kasanova, туристические агентства Pinguino viaggi и 100% Viaggi, франшизы соляриев Na.Pa. Solarium.
Вместе с тем, встречаются и другие форматы. Так, оператор магазинов Giocoleria объединяет канцелярские товары с детскими игрушками, а бренд Divani&Divani by Natuzzi (входит в группу крупнейшего производителя мебели в Италии) предлагает дизайнерскую мебель. За пределами Италии этот бренд известен под названиями Natuzzi Italia and Natuzzi.
В списке франшиз Италии – мобильные автомойки Blue Mobile Wash, позволяющие чистить салон автомобиля изнутри. По франчайзингу развивается и сервис перепродажи подержанных авто PrivaCar.
Еще одна интересная концепция франчайзингового бизнеса в Италии - франшиза брачных агентства, среди которых можно выделить Cambiamenti и Club di Più.
Наконец, на итальянских ресурсах можно найти франшизу центров боевой подготовки Nissolino Corsi. Инструкторы этой компании помогают желающим подготовиться к прохождению теоретическо-прикладных испытаний для поступления в Вооруженные силы и полицию Италии.
