Популярные франчайзинговые бренды

Большинство россиян осведомлены о франчайзинге в сфере розничной торговли продуктами питания и общепита. Таковы результаты всероссийского опроса населения, проведенного Национальным агентством финансовых исследований (НАФИ) совместно с Российской ассоциацией франчайзинга в сентябре 2015 года*.

Участникам исследования предлагался список франшиз-лидеров рынка, состоящих в Российской ассоциации франчайзинга, что гарантирует как качество самой франшизы, так и качество предлагаемых ею товаров и услуг.

 Больше всего наших сограждан знают о магазинах «Пятерочка» - таковых 78%. О «Шоколаднице» и «Баскин Роббинс» осведомлены по 45% россиян. Чуть меньше (37%) сообщили, что у них на слуху бренд «Планета Суши».  Самыми непопулярными оказались Yamkee (Ямки) – об этом бренде знают только 5% опрошенных, «Маленькая Япония» и  Costa Coffee (Коста Кофе) знакомы каждому десятому. Ни один из брендов не смогли распознать 10% участников исследования.

Как отметила Ольга Стасевич, руководитель направления корпоративных исследований НАФИ, осведомленность о франчайзинговых брендах в общем  совпадает с распространенностью данной модели ведения бизнеса в тех или иных отраслях: «Знание брендов среди населения совпадает со знанием таковых среди предпринимателей. Результаты опроса владельцев собственного бизнеса показали, что большинство из них ассоциируют франчайзинг со сферой общественного питания, торговли и услуг. Так, самыми часто называемыми брендами среди предпринимателей стали McDonald’s, 1С, Subway и Лукойл. Многие вспомнили названия магазинов одежды, работающих по франчайзинговой модели».

Инициативный всероссийский опрос НАФИ проведен в сентябре 2015 г. Опрошено 1600 человек в 132 населенных пунктах в 46 регионах России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

Таблица № 1. Распределение ответов на вопрос: «Какие из следующих названий организаций Вы знаете, а о каких слышите впервые?», в % от всех опрошенных  

Что касается брендов в целом, то согласно рейтингу ТОП-20 любимых брендов россиян, составленному компанией Online Market Intelligence (OMI), в первой тройке оказались Samsung, Sonyи Apple.

Исследование «Любимые бренды россиян» проводится восьмой год подряд (Таблица 1).  Количество товарных категорий в нём увеличивается с каждым годом, чтобы максимально охватить спектр товаров и потребительских услуг. В частности, в этом году была добавлена новая категория «Гипермаркеты товаров для строительства и обустройства дома». Таким образом, на данный момент общее количество категорий составляет 65.

Пятый год подряд бренд Samsung сохраняет лидирующие позиции в первой 20-ке ежегодно проводимого исследования «Любимые бренды россиян». Вторым в этом году стал бренд Sony, третьим – Apple, ранее не поднимавшийся выше пятой строчки рейтинга.

В ТОП-20 любимых (Таблица 2) по-прежнему доминируют глобальные и технологичные бренды. В этом году из 20-ки выпали такие бренды как Ostin, Ecco, Reebokи Nivea, а на их место пришли IKEA, IBMLenovo, Mercedesи Toyota.

Лидер рейтинга Samsung является первым в категориях «Бытовая техника», «Электроника», «Сотовый телефон или смартфон». Apple, ставший третьим среди любимых, является вторым в категориях «Компьютерная техника», «Сотовый телефон или смартфон» и «Планшетный компьютер». Sony, ни разу не покидавший тройку лидеров в рейтинге любимых брендов, на этот раз оказался на втором месте ТОП-20.

Бренд Adidas, первый в категории «Спортивные товары» (Таблица 3), оказался на 4-м месте рейтинга. В то же время бренд Nike опустился по сравнению с прошлым годом на одну строчку в рейтинге и стал пятым.

Лидер рейтинга любимых брендов 2010-го года бренд Nokiaв этом году оказался на 6-м месте - это самое резкое снижение для бренда из ТОП-20 за последние пять лет.

Немецкий бренд Bosch в то же время демонстрирует поразительно стойкие позиции – с 2012 года постоянно занимает 7-е место в рейтинге любимых. Следом, на 8-й строчке – кореец LG.

Coca-Cola, безусловный лидер в категории «Сладкие газированные напитки» в этом году оказался на девятом месте среди любимых брендов – на одну строчку ниже, чем в прошлом году.

Сохранил позицию прошлого года бренд Philips – у него по-прежнему 10-е место. Panasonic, также занимавший в 2012-2014 годах 10-11 места, в этот раз оказался на 16-й строчке.

Интересные результаты показал бренд IBMLenovo: в этом году бренд впервые попал в ТОП-20 и оказался сразу на 13-м месте. Новичок рейтинга шведский бренд IKEA пока бренд занимает только 20-е место, но является третьим в новой категории «Гипермаркеты товаров для строительства и обустройства дома». К слову, лидером в этой категории стал бренд LeroyMerlen.

Неплохие результаты у бренда Asus. Лидер в категории «Компьютерная техника», по сравнению  прошлым годом поднялся на три строчки – с 14-го на 11-е место. Следом, на 12-м месте идет бренд Zara – первый в категории «Одежда». Это довольно стабильный показатель для бренда за последние три года.

А вот лидер категории «Автомобили» бренд BMW оказался только на 15-м месте. Бренд Mercedes, следующий за BMWв этой категории и не попадавший в ТОП-20 в 2013-2014 годах, в этот раз чуть выше строчкой – на 14-м месте. В то же время другой автомобильный бренд – Toyota, выбывший из ТОП-20 любимых в 2014 году, в этот раз оказался на 18-м месте.

На одну строчку опустился бренд Nestle – в этот раз у него 17-е место в «общем зачете».

Бренд Chanel, не попадавший в ТОП-20 с 2011 по 2013 годы в этот раз вышел на 19-ю позицию.

Таблица 1. Сводная таблица ТОП-20 любимых брендов россиян с 2008 по 2015 годы

 Таблица 2. ТОП-20 любимых брендов в 2015 году

Таблица 3. Любимые бренды в товарных категориях в 2015 году

Полные результаты исследования, а также его детальное описание публикуются на специально созданном сайте www.top20brands.ru