2151
Компания «Цветной», вот уже 8 лет занимающаяся разработкой и производством товаров для хобби и творчества, провела ребрендинг и готова выйти на рынок с обновленным запоминающимся стилем. В приоритете — замена традиционных островков на принципиально иной формат — pop-up store.
Новая концепция кардинально отличается от форматов, в которых ранее работал «Цветной». Здесь проект следует традициям, заложенными мировыми лидерами — Adidas и Louis Vuitton. Бренд определяет pop-up формат местом прямого общения клиента с персональными консультантами, дополняя взаимодействие эмоциональной коммуникацией через яркий дизайн.
В отличие от стандартных островков, упор в pop-up формате, в первую очередь, сделан на внешний вид, дизайн и визуальную привлекательность. Торговая точка «всплывает» перед клиентом, завораживает своей нестандартностью и приковывает внимание к продукту. Тем самым, повышается не только охват стихийных клиентов, но и растёт узнаваемость самого бренда. Теперь маленькие магазины компании «Цветной» напоминают небольшие творческие студии.
«Специально разработанный дизайн новых островков имеет под собой определённые значения. Например, доминирующий коралловый цвет несёт значение творчества, харизмы, рукоделия и амбиций. Жёлтый, выступающий акцентом, символизирует яркость, радость и стимуляцию на поступки — это цвет оптимизма. Бочки с рисунками на pop-up store — тоже не случайный элемент. Именно этот, казалось бы, тривиальный предмет художники испокон веков использовали как импровизированный холст для оттачивания мастерства. Эта информация об островках формирует дополнительные моменты соприкосновения продавца и клиента, пробуждая его интерес к товару и творчеству», говорят в компании,
Немаловажным фактором для ребрендинга и создания новой концепции pop-up store компанией «Цветной» стал момент взаимодействия с торговыми центрами.
«Прошлый формат порой не мог вставать в концепцию трафиковых торговых центров. Сейчас же новый стиль пришёлся по душе всем арендодателям».
