1700
Французский fashion-ретейлер Longchamp покидает российский рынок на фоне распространения COVID-19 и связанных с ним негативных последствий для модной розницы. Это не первый люксовый бренд, решивший уйти из России во время пандемии и падения среднего уровня доходов населения.
Longchamp специализируется на продаже сумок и аксессуаров и представлен в 19 странах Европы, в том числе в Италии, Голландии, Дании, Германии, Бельгии, Греции, Люксембурге, Великобритании, Швеции, Швейцарии и др.
В России сеть развивалась по модели франчайзинга, однако в 2014-м году компания выкупила точки у своих франчайзи в Москве и Санкт-Петербурге и начала наращивать корпоративную сеть через юрлицо «Лоншам Руси».
Флагманский бутик сети в России был расположен в ГУМе и закрылся в конце июня 2020-го года. В начале июля в отношении «Лоншам Руси» был запущен процесс ликвидации, свидетельствуют данные «СПАРК-Интерфакс».
О том, что сеть намерена закрыть все офлайновые магазины в РФ, «Коммерсанту» рассказал источник на рынке недвижимости. На международном сайте компании также отсутствует информация о российских точках.
Как полагают эксперты, проблемы у компании возникли из-за неверного позиционирования и ценообразования: пытаясь попасть в число люксовых магазинов, по качеству бренд соответствовал средней ценовой категории. Такого мнения, в частности, придерживается директор отдела торговых помещений CBRE Марина Малахатько. Гендиректор Fashion Consulting Group (FCG) Анна Лебсак-Клейманс добавляет, что средний и люкс сегменты в этом году пострадают сильнее, чем в предыдущие кризисы, поскольку падение доходов в большей степени коснулось высокооплачиваемых специалистов, которые и являются основными потребителями fashion-товаров повышенной ценовой категории.
В целом средний чек в fashion-ретейле в июне повысился по сравнению с прошлогодним, однако даже после снятия пандемийных ограничений сегмент недополучил 13% выручки в денежном выражении. Такие данные приводят исследователи компании «Платформа ОФД», которая ежедневно обрабатывает до 40 млн кассовых чеков.
