2466
Ozon начинает развивать собственную торговую марку (СТМ ) Ozon Express. Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на компанию, до конца лета в продажу поступят порядка 40 брендированных наименований, включая кофе и снеки, воду и лимонады.
В компании считают, что развитие СТМ – это не только способ расширения ассортимента, но и повышение лояльности клиентов к сервису. А выбор именно этой линейки товаров, куда вошли товары для дома и гигиены, бытовая химия и бакалея объясняется высоким спросом.
Напомним, что на данный момент совокупный ассортимент Ozon Express во всех регионах присутствия компании составляет около 20 тыс. товарных наименований в 20 категориях с оборотом 1,6 млрд руб., на долю СТМ придется всего 0,2%. Для сравнения, у лидера рынка «ВкусВилл» этот показатель в 2020 году составил 14,9 млрд руб., а доля СТМ в ассортименте составляет 97%, напоминает сервис аналитики «Infoline».
Также стоит отметить, что доля СТМ в продажах российских ретейлеров за год увеличилась до 5,3%, что стало самым высоким показателем за последние пять лет. У «Магнита» есть СТМ под брендом «Моя цена», продукты под маркой «Красная цена» продаются в «Пятерочке». Собственные торговые марки также продвигает «Дикси» («Первым делом»), которая открыла одноименную франшизу, и «Ашан» («Каждый день»). Собственную линейку чая и кофе запустил онлайн-ретейлер "Утконос". У проектов X5 retail — «Перекрестке» и «Пятерочке» — доля частных брендов в общем обороте составила 12,5% и 17,4% соответственно.
