1048
Российская обувная сеть Rendez-Vous решила опробовать себя на новом непрофильном рынке и добавила в ассортимент продукты питания, а именно — овощи и фрукты. Они доступны для заказа онлайн, теперь вместе с парой туфель можно купить яблоки, картофель, капусту, чеснок, морковь, редис и тыкву. Эксперты говорят, что особой прибыли это бренду не принесет, однако может повысить лояльность аудитории и позволит максимально использовать ресурсы компании.
Сеть Rendez-Vous была создана в начале 2000-х годов. На сегодняшний день число магазинов превышает 110, география присутствия вкулючает Москву, Санкт-Петербург, Краснодар, Новосибирск, Омск, Волгоград, Тюмень, Екатеринбург и другие города РФ. По одному магазину работает в Лимассоле (Кипр) и на французском горнолыжном курорте Куршевель. Помимо обуви в ассортимент ретейлера до сих пор входили только одежда и аксессуары.
Овощи и фрукты появились в списке товаров в интернет-магазине Rendez-Vous не случайно: все они выращиваются на собственной экоформе компании и изначально не были предназначены для продажи.
«Изначально руководство приняло решение о запуске фермы исключительно для того, чтобы обеспечивать столовую для сотрудников максимально свежими и экологичными продуктами. Цели связывать особенным смыслом овощи и обувь не было. Но когда проект оказался очень успешным мы стали думать о том, как интегрировать один проект в другой», — рассказала Shopper’s директор по связям с общественностью Rendez-Vous Марина Бицадзе. По её словам, на ферме не прибегают к гербицидам, строго соблюдают нормы использования пестицидов и применяют только экологичные удобрения.
Сочетание обуви с овощами — довольно необычно, констатируют участники рынка, однако оно вполне соответствует передовому тренду на локальную и эко-продукцию и может стать хорошим имиджевым ходом. К тому же, такая стратегия позволяет с выгодой избавляться от излишков выращенной продукции.
