871
Продажи одежды и обуви в офлайн магазинах снизились по итогам 2023 года на 4-6%, такую предварительную оценку дает Infoline. Схожие цифры приводит Tinkoff Data: оборот товаров категории fashion снизился на 4% в денежном выражении, количество покупок — на 2%. Средний чек стал меньше на 3% и составил 2957 руб.
Эксперты отмечают, что основные причины — резкое падение курса рубля (почти на 30%) и последовавший за ним рост цен на одежду и обувь на 21% и 25% соответственно. Поскольку российские производители работают на зарубежном оборудовании и с привозными тканями и фурнитурой, российские товары подорожали не меньше импортных.
Как считает региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева, после шока 2022-го (когда падение fashion-рынка превысило 10%), потребители потребителли постепенно «адаптируются к росту цен и продолжают совершать покупки, но вещей покупают меньше, чем раньше». Однако партнер One Story Ольга Сумишевская называет снижение количества покупок незначительным.
«Люди стали искать более дешевую одежду, а вещи премиум-класса стали меньше и покупать, и привозить».
За демократичными ценами потребитель идет в онлайн, соглашаются эксперты. Сейчас там тратится каждый третий рубль, потраченный россиянами на одежду или обувь. На OZON оборот категории fashion за последний год увеличился втрое.
