3112
Международная сеть Marc O’Polo AG, развивающаяся в fashion-сегменте, выкупит российские точки у своего франчайзи. Локальный партнер, «ДжамильКо», передаст франчайзеру все имущество на территории РФ. Для компании это не первый опыт развития магазинов иностранных брендов по франшизе с последующей продажей правообладателю, однако эксперт Buybrand рассказала, что это не типичная схема для одежной розницы.
Для справки: «ДжамильКо» — дистрибьютор иностранных одёжных брендов класса «люкс» и «премиум», сейчас в портфеле компании Timberland, DKNY, Marc O’Polo, Wolford и New Balance.
В разное время оператор открывал в России франчайзинговые бутики для крупнейших зарубежных марок, в том числе Sonia Rykiel, Burberry, Levi Strauss, Swatch, Cerutti, Christian Dior, Hermes и др. Часть точек были впоследствии проданы франчайзерам. Так, в 2014-м «ДжамильКо» передала под управление головной компании все магазины Burberry на территории России. По истечении контракта с российским партнером сеть приняла решение выкупить точки у франчайзи.
Теперь компания намерена продать все точки Marc O’Polo, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на представителя Marc O’Polo AG. Речь идет о 13 предпритиях: 11 монобендовых магазинах и двух аутлетах. Также франчайзеру перейдет российский интернет-магазин.
Как говорит Анастасия Василькова, директор по развитию ТМ Choupette (российский бренд детской одежды, также развивающийся по модели франчайзинга и имеющий магазины за границей), такая практика нетрадиционна. Причина в том, что выход в другую страну требует как больших финансовых инвестиций, так и человеческого ресурса. «Поэтому франчайзеру чаще всего выгодно работать с партнёрами, если взаимоотношения складываются с позитивной динамикой».
Передача франчайзингового бизнеса обратно материнской компании, скорее всего, будет обоюдным решением франчайзи и франчайзера, полагает Василькова.
В планах Marc O’Polo — продолжать развитие в России, в частности, сеть нацелилась на Санкт-Петербург. Особое внимание будет уделено формату премиальных аутлетов. В городах-миллионниках компания будет искать новых франчайзи.
