Добавить франшизу

Данная регистрация предназначена для владельцев франшизы. Для чего мне личный кабинет.

CAPTCHA

Ретейлеры нарастили продажи собственных торговых марок

В том числе, работающие по франшизе

Крупнейшие игроки российского рынка товаров повседневного спроса (FMCG) за время пандемии стали продавать больше продуктов под собственными брендами. В период с января по май выручка от реализации таких товаров повысилась на 15,4% в денежном выражении по сравнению с предыдущим аналогичным периодом.

magnit_big.jpg

Об этом говорят данные Nielsen. Как констатируют исследователи, динамика роста продаж собственных марок (СТМ) оказалась более чем втрое выше, чем темпы увеличения показателей по брендовым продуктам. У последних оборот повысился на 4,8% для продовольственных товаров и снизился на 0,8% для непродовольственных.

Для справки: в России товары собственных марок продают такие крупнейшие ретейлеры, как «Магнит» (марки «Моя цена», «Магнит»), «Ашан», X5 Retail («Пятёрочка», «Карусель», «Перекрёсток»), «Дикси». Последний в 2019-м году запустил франшизу магазинов под брендом «Первым делом», который ранее являлся СТМ компании. На начальном этапе развития сеть присутствовала только в Москве, в январе 2020-го первый супермаркет под вывеской «Первым делом» открылся в столице республики Карелия Петрозаводске.

В «Пятерочке» доля СТМ от общего объёма продаж составляет 16,5%, у «Перекрестка» этот показатель чуть ниже — 12%. К концу 2020-го в X5 намерены довести эти цифры до 20% и 15% соответственно.

Основной причиной роста популярности товаров собственных марок эксперты называют их относительную дешевизну — на фоне снижения среднего уровня доходов потребитель стал более избирательно подходить к покупкам. Тем временем стоимость товаров под собственной маркой может быть на 20-40% ниже цены аналогичных брендированных.

Кроме того, сами ретейлеры в связи со сложившейся ситуацией больше заинтересованы в продвижении СТМ: «Прибыльность сетей продолжает снижаться», - цитирует директора по работе с ретейлерами «Nielsen Россия» Константина Локтева «Коммерсант». Как констатирует эксперт, маркетинг собственных торговых марок обходится дешевле, чем продажи брендовых товаров.

Франшизы
Самое популярное за неделю
Открытия месяца

Ешь, беги, пили.
Что открылось по франшизе в июне.

Подробнее