1750
Продажи товаров низкого ценового сегмента выросли на фоне пандемии коронавируса. Как свидетельствуют данные компании Nielsen, в последний месяц весны доля экономичных товаров повседневного спроса (FMCG) и продуктов питания достигла 17,7%. Это на 0,8 п.п. выше среднегодового показателя.
В долгосрочной перспективе тенденция продолжится, ожидают эксперты. Они также не исключают падения спроса на продукцию известных брендов и прогнозируют развитие собственных торговых марок.
Среди категорий, в которых потребитель стал предпочитать более дешёвые товары, оказались мясо, соки, вода, чай, шоколад, майонез макаронные изделия. Так, в мае 22,8% проданных макарон приходилось на изделия по экономичным ценам против 18,7% в среднем за год. Таким образом, показатель вырос на 3,9 п.п. Заметный рост показали продажи дешёвого майонеза — плюс 2,2 п.п. по сравнению со среднегодовым уровнем. Дешевые шоколадные конфеты стали продаваться на 1,7% больше.
В премиальном сегменте продажи, напротив, падают. В макаронных изделиях на 3,4 п.п. (с 37,1% до 33,7%), в сладостях — на 2,1 п.п. (с 30,8% до 28,7%). В целом падение премиума составило 1,4 п.п. по сравнению со среднегодовым показателем.
Исследователи связывают тенденцию с общим падением уровня доходов населения, которое привело и к изменению отношения к стоимости продуктов. На этом фоне в крупных торговых сетях отмечают рост спроса на товары собственных торговых марок. Об этом, в частности, рассказали в «Ашане» и «Магните», передаёт «Коммерсант».
Кроме того, пандемия подтолкнула вверх продажи по промоакциям. Если к концу 2019-го рост доли выручки, полученной от товара, реализованного по промоакциям, в продажах российских ретейлеров существенно замедлился, то к середине 2020-го он вернулся к докризисным значениям. По данным Nielsen, 30% россиян стали искать товары со скидкой чаще, чем до начала пандемии.
