4622 За последние годы доля национальных компаний на франчайзинговом рынке Украины увеличилась, а российских — сократилась, рассказал Buybrand.ru глава директората Ассоциации франчайзинга Украины Андрей Кривонос.
В целом в стране работают порядка 900 франчайзеров. Раньше 50% из них приходилось на долю украинских компаний, ещё по 25% — на российских и прочих иностранных франчайзеров, говорит Кривонос. Однако «в силу политических событий» российское присутствие сократилось в 2018 году, по оценке эксперта — до 10-15%. Зато украинских брендов стало больше — 56-60% из всех, работающих в стране по франшизе.
СТАТИСТИКА. По данным украинской Ассоциации франчайзинга, более 50% рынка франчайзинга в стране занимают компании из сферы торговли, еще 27-30% приходится на сектор услуг — от бизнеса с услугами для детей до спортивных клубов и салонов красоты. Еще 15% рынка — отрасль общественного питания. При этом компании из сферы общепита — одни из самых активных на украинских выставочных площадках и традиционно «занимают половину площадей».
Что осталось от российского бизнеса
В конце прошлого года генпрокурор Украины Юрий Луценко заявил о «тысячах наименований» бизнесов на территории страны, принадлежащих физическим и юридическим лицам из РФ. Чиновник тогда же обратился в Совет национальной безопасности и обороны с предложением заморозить активы этих россиян на Украине.
На фоне этих событий несколько российских франчайзеров ушли из Украины. Среди них крупная компания Invitro, работавшая в стране с 2010 года. Осенью прошлого года сеть продала компании Medicover свой украинский бизнес — 61 медицинский офис и одну лабораторию. В декабре 2018 года сорвалось открытие первой пиццерии «Додо Пицца» в Запорожье. Причиной стали угрозы местному франчайзи, которые поступили его семье от антироссийски настроенных украинцев.
Тем не менее, Кривонос утверждает, что «нельзя сказать, что на рынке остались некачественные, несистемные, закрывающиеся франшизы из России. Эти компании потихоньку продвигают свои бизнесы». При этом способы «продвигаться» — самые разные. Кто-то предпочёл отмежевать киевский офис от московского и вести операционную деятельность удаленно.
Новых франчайзеров из России, по словам представителя Ассоциации франчайзинга Украины, в последнее время в стране не было.
Украинцы за границей
В то же время, украинские франчайзинговые компании отнюдь не отказываются от возможности развития в России. Российский рынок привлекает украинский бизнес большой потенциальной аудиторией и широкими возможностями продвижения благодаря отсутствию языкового барьера. Главным сдерживающим фактором Кривонос назвал непонимание, как адаптировать украинскую бизнес-модель к российскому рынку. За последние 5-10 лет попытки освоиться в России у компаний, которые стартовали с одной-двумя точками, оказались провальным.
Так, фальстартом ознаменовался выход на российский рынок проекта «Вареничная Победа». Открыв одну очку в РФ, проект ушёл с рынка: руководству стало сложно управлять одним заведением на удалении, а новых франчайзи не было, вспоминает эксперт.
Зато у компании «Экспресс-стрижка» всё сложилось удачно. Хотя поначалу компания столкнулась с трудностями в Москве, а затем и в Воронеже, когда количество точек в РФ перевалило за 12, у сети появилась возможность развиваться.
Еще один успешный пример — изначально украинская сеть Burger Club, ставшая международной и сейчас работающая в 10 странах, включая Россию.
КСТАТИ: На днях стало известно, что в России дебютирует украинский проект «СупКультура» — стритфуд для вегетарианцев, предлагающий супы в съедобных хлебных стаканчиках.
Украинским франчайзерам интересны и другие иностранные рынки, преимущественно европейские. На выставку Paris Franchise Expo в марте ездила украинская национальная делегация, рассказывает эксперт. Ее участники пока изучали возможности площадки, но в будущем планируют организовать свой стенд. Среди этих компаний «Львовские круассаны», Fedets Family Bakery («Семейные пекарни», булочные «Франс.уа», Croissant café и «Булочная № 1», R/CAFE) и «Хiнкальня».
Что касается интереса иностранных франчайзеров к украинскому рынку, то он, по оценке Кривоноса, остается стабильным. «Ежегодный заход на рынок — 15-20 новых франчайзеров из-за рубежа», — говорит он. В прошлом году это были компании преимущественно из Европы — Франции, Германии и Италии. А в этом году на Украине ждут франшизу Papa John’s.
Выборы президента
31 марта на Украине пройдут выборы президента страны. По прогнозам Кривоноса, результаты голосования не отразятся на украинском рынке франчайзинга, какими бы они ни оказались. «Экономика подталкивает к спокойным действиям, а не к резкой смене курса», — констатирует эксперт. Что касается давления политики на бизнес, то на уровне малого предпринимательства эта «политизация» выглядит абсурдно и практически не ощущается, добавил Кривонос.
"Говорить о значительном росте экономики не приходится, но положительные моменты есть: покупательная способность населения постепенно восстанавливается, внедряются европейские стандарты в организации государственных тендеров, приводятся в порядок киоски".
ТЕМ ВРЕМЕНЕМ: 25 марта НБУ сохранил учетную ставку на рекордном уровне — 18%. По мнению основателя Киевского фондового центра Александра Гончарова, при таких условиях малый и средний бизнес на Украине ждет депрессия: им еще долго будет не хватать кредитных денег.
Согласно оценке Нацбанка Украины, ВВП страны по итогам 2017 года вырос на 2,5%, а в 2018-м году — на 3,3%. Улучшить показатель помогли увеличение потребительских расходов (на 9,5% и 8,9% соответственно в последние два года), а также инвестиционная активность. В 2019 году НБУ, однако, прогнозирует замедление роста экономики до 2,5% из-за жесткой политики властей, призванной помочь расплатиться с внешними долгами.
