Добавить франшизу

Данная регистрация предназначена для владельцев франшизы. Для чего мне личный кабинет.

CAPTCHA

«Можно надеяться на окончание пандемии». Франчайзи делится наблюдениями изнутри

01.03.2022
6627

balan.jpgМы продолжаем хроники одного франчайзингового магазина, и помогает нам владелец точки «Стильпарка» в подмосковном Раменском Алексей Баландин. Он уже проработал по франшизе достаточно долго, чтобы пережить взлеты и падения, убедиться в том, что в любом бизнесе много стереотипов и изнутри всё далеко не так, как может показаться снаружи, и что всегда надо быть начеку. О своих приключениях в феврале он поделился с Buybrand в очередном выпуске «Дневника франчайзи».

Про трусы и выручку

Как гендерные праздники повлияли на вашу выручку?

В 2022 году гендерные праздники особого влияния на продажи не оказали.

Хотя 23 февраля в очередной раз подтвердил, что больше, чем в канун Нового года, мужских трусов продается только в День защитника отечества. При этом в 2022 году продажи трусов оказались на 20% ниже и в штуках, и в денежном выражении, чем в 2021 г. Объяснить это чем-то, кроме незакончившейся волны коронавируса, я не могу.

Общая выручка за период 21-23 февраля осталась на уровне прошлого года. Девушки, которые покупали у нас белье или одежду для дома и для себя в ответ на предложение приобрести подарок и для мужской части семьи отвечали, что лучший подарок — это они сами и приобретают они как раз красивую упаковку для подарка.



По вашим оценкам, онлайн-ретейлеры отбирают у вас покупателей? Как за последний месяц изменилось соотношение продаж белья в офлайне и онлайне?

Я уверен, что маркетплейсы отбирают у офлайн магазинов часть продаж, но, сколько конкретно в моем случае я никак не посчитаю и не верю, что для конкретного магазина это вообще можно посчитать. Безусловно, можно определить общие суммы продаж в офлайн и онлайн за некоторые периоды, сравнить, получить среднюю температуру по больнице и думать, что результат верен для всех и каждого, но это не так.


Про затраты на рекламу

Вы вкладываетесь в рекламу в социальных сетях? Если да: в каких, сколько на это уходит денег в месяц и кто отвечает за организацию, согласование макетов? Вы или франчайзер?

Мы с открытия магазина ведем аккаунт в Instagram, сейчас у нас уже более 4,5 тысяч подписчиков. В этом году начали осваивать Вконтакте. На продвижение аккаунтов в соцсетях, рекламные посты, ролики в сториз, розыгрыши и призы для них мы тратим примерно 20000 рублей в месяц. Аккаунты в соцсетях ведем своими силами, но фото и видео контент почти полностью предоставляем франчайзер.

К праздникам потребовалось увеличивать количество персонала в связи с повышенным спросом? Если да, то, как решали проблему?

В году есть всего три дня, когда нам требуется увеличивать количество персонала из-за возрастающего трафика, это 30-31 декабря и 7 марта. В феврале справляется стандартная смена продавцов, состоящая из двух человек.



Про падение трафика и немного позитива

В целом, февраль был легче или труднее, чем январь? Что изменилось?

Новый 2022 год начался позитивно, и первую половину января мы отработали с превышением прошлогодних результатов за аналогичный период. Но начиная со второй половины месяца продажи начали снижаться, а с 24 января трафик (хотя при этом конверсия стала выше) и, соответственно, оборот снизился почти в 4 раза по сравнению с прошлым годом.

Связано это, по всей видимости, с тем, что пришел Омикрон, люди резко перестали ходить по магазинам, опасаясь заражения. И ситуация начала потихоньку восстанавливаться только во второй половине февраля.

Ну и немного позитива.

Хорошо, что омикрон распространился сейчас, а не в курортный сезон. Плюс, все чаще звучат мнения, что после омикрона вирус перейдет в разряд сезонного и можно надеяться на окончание пандемии. Да и франчайзер не дремлет и планирует в текущем году существенно расширить ассортимент.
О франшизе
Стильпарк
  • Инвестиции, ₽
  • Срок окупаемости
  • Паушальный взнос, ₽
  • От 6 000 000
    До 9 000 000
  • 24 мес и выше
  • 2006Год основания
  • 2013Год запуска франчайзинга
  • 36Франчайзинговые предприятия
  • 7Повторные открытия
  • 1Собственные предприятия

Франшиза магазинов нижнего белья и колготок

Подробнее о франшизе
Политика конфиденциальности
Франшизы
Комментарии 0
Пока никто не оставил комментарий