4761 
Международная природоохранная организация Greenpeace снова взялась за глобальные фэшн-бренды, продукция которых производится в Китае. «Гринпис» провел исследование одежды 20 известных торговых марок. Во всех образцах были выявлены опасные химические вещества. Больше всех от организации достается бренду Zara (принадлежит Inditex Group) , против которого развернулась масштабная кампания. Природоохранная организация уже начала переговоры с брендами, которые вошли в список «вредных». Пока ответной реакции от марок не поступило.
Исследование «Гринпис» выявило содержание токсичных соединений в изделиях Zara, Mango, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Benetton, H&M, Diesel, Esprit, Gap, Armani, Jack & Jones, Only, Vero Moda, Blazek, C&A, Levi’s, Victoria’s Secret, Marks & Spencer, Metersbonwe и Vancl. Всего было проверено 141 изделие. Большая часть их была произведена в Юго-Восточной Азии.
Результаты показали, что вышеперечисленные марки выпускают изделия, содержащие этоксилаты нонилфенол, которые при попадании в окружающую среду, разлагается до нонилфенола - токсичного вещества. Данное вещество встраивается в пищевые цепи и влияет на работу гормональной системы живых организмов. Самая высокая концентрация ЭНФ - более 1,000 мкг/г - обнаружена в изделиях марок Zara, Metersbonwe, Levi’s, C&A, Mango, Calvin Klein, Jack & Jones and Marks & Spencer (M&S), говорится в сообщении "Гринпис".
Кроме того, в каждом пятом изделии, специалисты «Гринпис» обнаружили токсичные фталаты, некоторые виды которых опасны для репродуктивной системы. В двух изделиях были обнаружены вызывающие рак амины, которые образуются из-за использования азокрасителей. Оба изделия произведены в Пакистане для марки Zara. При этом, специалисты отмечают, что влияние таких вещей на кожу при ношении пока неизвестно, но попадая в окружающую среду, к примеру, в воде после стирки, вещества могут нанести огромный вред.
«Одежда Zara, протестированная нами, содержит вещества, которые могут воздействовать на гормональную систему и приводить к развитию онкологических заболеваний. Политика фирмы представляет опасность, как для покупателей одежды, так и для людей, живущих рядом с фабриками, где эта одежда производится. Руководству Zara необходимо открыто заявить о своем отказе от использования токсичных химических веществ и сделать это немедленно», — отметил Мартин Хойсик, координатор токсической программы Гринпис Интернэшнл.
«Гринпис» требует от производителей отказаться от использования всех опасных химикатов при изготовлении одежды и прекратить сбросы химикатов в водоемы к 2020 году.
В настоящее время на сайте «Гринпис» размещен баннер, призывающий посетителей сайта узнать о «грязном секрете Zara». При переходе система предлагает оставить свой e-mail, куда любознательный потребитель получает письмо за подписью руководителя токсической кампании «Гринпис Россия» Алексея Киселева. В письме организация просит внести добровольное пожертвование, которое приблизит «Гринпис» «к раскрытию грязной работы, которая прячется вдали от блеска магазинных витрин».
Inditex Group является крупнейшей компанией в сфере fast-fashion. В первом полугодии 2012 года чистая прибыль компании составила 944 млн евро, что на 32% больше, чем за аналогичный период 2011 года. Оборот компании увеличился на 17% и составил 7 млрд евро, продажи выросли на 7%.
«Гринпис Интернешнл» также развернула кампанию против Zara в ряде европейских городов, где прошли акции под названием Detox our fashion. В Барселоне действо развернулось непосредственно перед входом в магазин Zara. В Женеве за стеклом магазинной витрины расположили статистов, одетых в костюмы скелетов. В России пока таких акций не планируется. Как сообщили в организации, все будет зависеть от того, какая реакция и насколько быстро поступит от компаний.
Как сообщил Sostav.ru Алексей Киселев, организация в течение текущей недели ждет ответной реакции от брендов, а также от компании Inditex Group, которая развивает сеть под маркой Zara. С рядом фигурирующих в исследовании брендов уже начались переговоры.
По словам Анны Лебсак-Клейманс, генерального директора Fashion Consulting Group, страны Юго-восточной Азии остаются главными импортерами одежды и обуви в Россию. Объем легального и нелегального импорта в Россию в 2011 году составил около 26 млрд евро, при этом более 50% приходится именно на Китай, чья продукция чаще всего вызывает нарекания со стороны экологических организаций и потребителей.
"В целом, модным брендам постоянно приходится сталкиваться с критикой различных общественных организаций, - комментирует Анна Лебсак-Клейманс. - Например, общество охраны животных PETA не раз выступало против использования меха животных в коллекциях Roberto Cavalli, Dior и др. Рекламные кампании брендов постоянно критикуют за пропаганду анорексии. В разное время нападкам подвергались рекламные кампании Miu Miu и Topshop за то, что модели на их рекламных снимках слишком худые. Конечно, все это отражается на имидже брендов и отношении потребителей к ним. Модные дома стараются улавливать подобные настроения и предотвращать критику. Например, в 2012 году Gucci выпустили коллекцию экологической обуви, в 2013 году Levi’s планирует запустить линию эко-джинс, Ralph Lauren лицом своей коллекции выбрал модель размера плюс. Fashion индустрия всегда была и остается спорным видом деятельности и ей приходится не только считаться с общественным мнением, но и быть лидером социальных инициатив".
Андрей Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy, считает, что данная история может привести к довольно серьезным последствиям для упомянутых в исследовании брендов, в частности, для Zara.
«Она бьет сразу по двум «болевым точкам», уже достаточно раздраженным: экология и негативное влияние на здоровье человека (в особенности – развитие раковых заболеваний), - считает Андрей Баранников. - Европейскую аудиторию, очень чувствительную к этим вопросам, можно легко «разогреть» провокационными акциями – уверен, что это уже активно обсуждается онлайн и отразится на продажах модных марок. Данная проблема имеет потенциал к тому, чтобы недовольство потребителей переросло в масштабное «движение», вплоть до бойкота брендов и каких-то агрессивных акций – однако для этого, пожалуй, потребуются направляющие действия заинтересованной стороны – того же «Гринписа». В противном случае, эта история, скорее всего, затихнет через какое-то время. Безусловно, со стороны компаний требуется оперативная реакция. Однако я бы, на их месте, не стал сию секунду выступать с извинительными речами: это может только подлить масла в огонь – мол, на воре шапка горит. Необходимо максимально быстро, но детально и глубоко изучить ситуацию и только потом выходить с какими-то заявлениями и мерами».
Кампания Detox стартовала в 2011 году, когда в центре внимания «Гринпис» оказались спортивные бренды Nike, Addidas и Puma. Марки откликнулись на призыв природоохранной организации и пообещали прекратить использование токсичных веществ в процессе производства своих товаров.
