Как утверждает «Глобальный отчет по игрушкам за 2026 г.» аналитической компании Circana LLC, мировой рынок игрушек в 2025 г. вырос на 8%, до $123 млрд. Основными потребителями остаются дети, но в индустрию активно врываются взрослые, они же кидалты (от англ. kid «ребёнок» + adult «взрослый»).
Мировые продажи игрушек распределяются следующим образом: 65% покупают для детей младше 10 лет, 20% рынка держится на тех, кому за 15, этот сектор аудитории вырос больше чем вдвое с 2020 г. Остальная доля приходится на аудиторию за 30.
Взрослые готовы покупать вещи, которые напоминают им о детсве. А это, в основновном, конструкторы, настольные игры и фигурки супергероев или персонажей из видеоигр.
Рынок игрушек в России в прошлом году вырос на 9% до 250 млрд руб., говорят в Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ).
Франшизы в сегменте игрового ретейла есть у Hobby Games, Hobby World, «Мастерская плюшевых друзей», modi и др. Входной порог в такой бизнес — от 1,5 млн рублей в зависимости от формата.
