Продажи FMCG-ретейлеров в регионах растут в 10 раз быстрее, чем в Москве

Иллюстрация: iuriimotov/Freepic.

Натуральные продажи товаров повседневного потребления (FMCG) по итогам 2023 года в регионах выросли вдвое больше, чем в Центральном федеральном округе. Разница между темпами роста этого показателя в регионах и в обеих столицах еще сильнее — в зависимости от субъекта она составила от 10 и более раз. Как подсчитали в Nielsen IQ, тогда как в Южном, Приволжском, Уральском ФО, в Сибири и на Дальнем Востоке прирост объемов продаж в упаковках составил не менее 10%, то в Москве и Санкт-Петербурге — только 1,2% и 0,8% соответственно.

«За счет резкого увеличения покупательской активности выросла и доля рынка регионов, и, как следствие, значимость: из 7,9% роста омниканального рынка в натуральном выражении 5,6 п.п. обеспечено именно региональными ФО», — отмечают исследователи.

Еще одним главенствующим трендом сектора стал продолжающийся опережающий рост омниканального рынка. С января по март 2024-го омниканальные продажи увеличились на 15,8% по сравнению с предыдущим аналогичным периодом, при этом основной вклад в эту динамику опять же внесли регионы.

Самой быстрорастущей группой товаров на омниканальном рынке FMCG по итогам первого квартала стали снеки, включая чипсы, сушеные морепродукты, рыбные закуски, солёные орехи и семечки. Рост составил 26,3% в денежном и 13,6% в натуральном выражении. На втором месте — прохладительные напитки (25,9%), на третьем мясные продукты (21,3%).

Потребительский оптимизм к концу марта оказался на уровне, близком к историческому максимуму (112 пунктов), благодаря укреплению всех трёх основных факторов, из которого складывается соответствующий индекс.

«73% респондентов считают перспективы трудоустройства „хорошими“ или „отличными“, аналогичным образом 67% оценивают свое материальное положение, 50% — время для совершения трат».

В ответах на вопросы, которые напрямую не влияют на индекс, но отражают потребительские настроения, россияне также высказывали большую уверенность, чем годом ранее, что позволяет судить об их готовности к тратам, заключают авторы исследования.