1161 Протестировав модель жёсткого дискаунтера в Москве и Московской области, один из крупнейших российских ретейлеров «Магнит» начал выводить его в другие регионы. И начал с Ленинградской области. Первый магазин под брендом В1 («Первый выбор») заработал в городском поселке имени Свердлова.
Формат дискаунтеров очень быстро набрал популярность в России — на фоне роста инфляции, и ограничения ассортимента товаров из-за ухода западных брендов. Первым профильным игроком в этой нише стала сеть «Светофор», в течение последних нескольких лет к ней присоединились все крупнейшие ретейлеры — X5 запустила «Чижик», «Магнит» создал два бренда — «Моя цена» и «Первый выбор», у «Ленты» сеть называется 365+, «ОКЕЙ!» открыл проект «Да!». По данным NielsenIQ объем продаж в сегменте хард-дискаунта по итогам 2023 года вырос на 21% в денежном и на 17% в натуральном выражении, что стало рекордным показателем среди всех офлайн-форматов рынка FMCG.
«В1» стартовал сравнительно поздно относительно своих конкурентов — в феврале 2023 года. Он представляет собой классический жесткий дискаунт, где для сокращения издержек и удержания низких цен ассортимент урезают до самого необходимого и без дублирующих позиций, без дублирующих позиций, что позволяет избежать списаний. Кроме того, сеть отказалась от работы полных смен и перешла к оперированию человеко-часами и использованию бирж труда.
В 2024 г. запланировано открытие нескольких сотен магазинов В1, 50 из них будут расположены в Петербурге и Ленобласти.
